Programm

Erfahren Sie in dieser Masterclass, wie Retargeting, personalisierte Werbung und Real-Time-Bidding in der Cookieless Future funktionieren können.
Vor über vier Jahren hat Google angekündigt, dass 3rd-Party-Cookies im Google Chrome Browser nicht mehr unterstützt werden.
Andere Browser wie Firefox, Safari und Edge haben 3rd-Party-Cookies bereits eingeschränkt oder vollständig blockiert. Aber da Googles Browser Chrome einen Marktanteil von über 60 % hat, kommt nun eine echte Revolution auf die Branche zu.
3rd-Party-Cookies werden vielseitig eingesetzt, unter anderem auch im Retargeting. Um auch weiterhin User mit personalisierter Werbung ansprechen zu können, müssen sich Advertiser mit dem neuen Set-Up vertraut machen.
Das AdTech Unternehmen RTB House ist stark in die Entwicklung der zukünftigen Marketing-APIs, insbesondere der Privacy Sandbox, involviert und teilt seine ersten Erkenntnisse aus einer realen Testumgebung. Zudem wird Google selbst den Fortschritt und die Entwicklungen erklären, die sie in den letzten Jahren gemacht haben.

Künstliche Intelligenz verändert unsere Welt - aber wie gewinnen wir Menschen dabei? Die meisten von uns hatten den ersten, bewussten Berührungspunkt mit ChatGPT - und sind damit ungewollt von Level 0 auf 5 gesprungen. Doch Basiswissen ist wichtig, um auch in der Zukunft am Ball zu bleiben. Dieser Roundtable ist für CEOs und Führungskräfte, die sich selbst und ihre Teams im Umgang mit KI stärken und ermutigen wollen.

Machen Sie sich bereit, zum Launch Ihrer Produkte den Hype zu entfachen, den Ihre Marke verdient – mit digitalem Content, der Kunden da abholt, wo sie shoppen. Und einer Strategie, die Sie langfristig auf Erfolgskurs bringt.Jahr für Jahr kommen über 30.000 neue Produkte auf den Markt. Aber diese Zahl ist nicht die eigentliche Überraschung: Denn von den neuen Produkteinführungen verfehlen sage und schreibe 80 % die gesteckten Performance-Ziele.Damit Sie nicht Teil dieser Statistik werden, braucht es beim Produktlaunch eine gute Vorbereitung und Ausführung. Auf der K5 möchten wir Ihnen zeigen, wie das geht – Schritt für Schritt. Dabei freuen wir uns, von keinem geringeren als Christian Herold unterstützt zu werden. Christian ist Managing Director Consumer New Venture Hub (Berlin) bei unserem Kunden Cosnova – und teilt in seiner Präsentation seine gesammelten Erfahrungen rund um erfolgreiche Markteinführungen mit Ihnen. Gewinnen Sie wertvolle Erkenntnisse über die derzeit effektivsten Ansätze und lernen Sie, Kundenfeedback und -content zielführend in Ihre Online-Strategie einzubinden.

Der Vortrag "AI in Aktion: Praktische Einblicke in die Product Content Automation" bietet einen fundierten Einblick in die Anwendung von künstlicher Intelligenz (AI) im Bereich der Produktdaten-Automatisierung. Es wird beleuchtet, wie AI-Technologien dazu genutzt werden können, um automatisch hochwertige Produktinhalte zu erstellen, zu organisieren, zu verwalten und im Kontext von Zielgruppe und Vertriebskanal auszuspielen. Am Ende des Vortrages haben die Zuhörer konkrete Anwendungsfälle gesehen, die sich in der praktischen Arbeit mit Produktdaten bereits heute integrieren lassen.

Produzieren Sie direkt aus Ihren Produktdaten großartige Publikationen für den Digital- und Printkanal. Wie das funktioniert, zeigen Ihnen Peter Flory und Torsten Blümel von InBetween gemeinsam mit Akeneo am Beispiel der Roca Group - international führender Anbieter von Badezimmerprodukten. 

Einsparungen durch den Wechsel der Plattform – HABA, das Traditionsunternehmen für hochwertige Kinder-Produkte, ist das beste Beispiel für die Wirksamkeit des Lean Commerce Ansatzes der Medienwerft. Durch den Übergang von einem monolithischen Commerce-System zu einer schlanken MACH-Architektur auf Basis von Emporix ist HABA zukunftssicher aufgestellt und spart Jahr für Jahr bares Geld. In der Masterclass stellen Medienwerft und Emporix den Lean Commerce Ansatz vor und geben gemeinsam mit HABA spannende Einblicke in den Migrationsprozess.

Aus der physischen Welt kaum wegzudenken – im Digitalen schließen Unternehmen erst langsam auf: Barrierefreier Zugang für alle. Auf der K5 warnen wir nicht vor dem 2025 in Kraft tretenden „European Accessibility Act (EAA)“, sondern erarbeiten aus Design- und Frontend Development-Perspektive das ganzheitliche Potenzial einer barrierefreien Customer Experience für das Online-Business. Wir schauen auf prominente Positiv- wie Negativbeispiele, geben handfeste Einblicke in eine pragmatische Umsetzung und zeichnen den Weg hin zu barrierefreier Future Retail Excellence.

Während im E-Commerce zu viel über kurzlebige Trends und Hype-Themen gesprochen wird, vernachlässigen viele Händler noch immer den Customer Service. Dabei gibt es kein anderes Thema, bei dem nachhaltige Kundenbindung und organische Reichweite so wirksam gefördert werden. Wir zeigen, mit welchen Ansätzen und Best Practices herausragende Customer Experience geschaffen wird - und wie auch aus Reklamationen noch begeisterte Kunden gewonnen werden können.

Bist du bereit, deine Marketingstrategie zu transformieren und die Kundenbindung auf ein neues Level zu heben? In dieser Session tauchen wir in die Welt des datengestützten Marketings ein und reden darüber, wie du:mit einer Customer Data Platform Kundendaten über alle Plattformen und Kanäle hinweg zentralisieren, organisieren und synchronisieren kannsteine 360°-Sicht auf deine Kund:innen erhältst, Erkenntnisse in Maßnahmen verwandelst und überzeugende Multi-Channel-Kampagnen erstellstmit dynamischen Triggern und erweiterter Zielgruppensegmentierung erfolgreiche Marketing-Szenarien automatisierst - von einfachen bis hin zu Top-Level-Szenarien

Was braucht ein Shopsystem, um eine intuitive Online-Shop-Experience mit tausenden Produktvarianten zu manövrieren? Und wie expandiert man ins Ausland mit einem lokalisierten, individuell konfigurierbaren Produktsortiment? SCAYLE Geschäftsführer Tobias Ring sowie Mitgründer und eCom-Experte Tarek Müller laden zum Panel-Talk. SCAYLE Kunden Fielmann und FC Bayern München lassen einblicken, wie sie als marktführende Unternehmen mit Ursprung im stationären Handel mit der Commerce Engine wachsen – und die Zukunft des eCommerce angehen.